Reklamní činnost, marketing, mediální zastoupení

Volná živnost (obor č. 66) zahrnující tvorbu a šíření reklamy, marketingové a propagační kampaně, online marketing, správu sociálních sítí i mediální zastoupení. Nevyžaduje odbornou způsobilost, stačí splnit všeobecné podmínky podle § 6 živnostenského zákona.

Podmínky pro provozování

Volná živnost – odborná způsobilost se nedokládá (příloha č. 4 živnostenského zákona).
Plná svéprávnost (§ 6 odst. 1 písm. a) živnostenského zákona).
Bezúhonnost (§ 6 odst. 1 písm. b) a odst. 2 živnostenského zákona – ověřuje úřad z evidence Rejstříku trestů).
Možnost ustanovit odpovědného zástupce podle § 11, pokud podmínky nesplňujete sami (jedna osoba může být odpovědným zástupcem nejvýše pro 4 podnikatele).

Příklady činností

tvorba reklamy a reklamních materiálů
plánování a realizace marketingových kampaní
online a výkonnostní marketing
správa profilů a kampaní na sociálních sítích
mediální zastoupení a nákup reklamního prostoru
průzkum trhu a podpora prodeje
venkovní reklama a distribuce letáků
organizace propagačních akcí

Co je živnost a k čemu slouží

Živnost „Reklamní činnost, marketing, mediální zastoupení" je obor číslo 66 jediné volné živnosti (příloha č. 4 živnostenského zákona č. 455/1991 Sb.). Opravňuje vás poskytovat širokou škálu služeb v oblasti propagace, reklamy a marketingu pro firmy, instituce i jednotlivce.

Pod tuto živnost spadá příprava, tvorba a šíření reklamy ve všech médiích, plánování a realizace marketingových a propagačních kampaní, mediální zastoupení (zprostředkování nákupu a prodeje reklamního prostoru a času) i navazující poradenství. Jde o jednu z nejčastěji ohlašovaných činností u nás, protože pokrývá moderní digitální marketing, správu sociálních sítí i klasickou inzerci.

Jako volná živnost je dostupná prakticky komukoli, kdo splní všeobecné podmínky. Nemusíte dokládat žádné vzdělání ani praxi v oboru.

Co spadá pod tuto živnost (a co ne)

Do oboru č. 66 patří zejména:

tvorba reklamy a reklamních materiálů (textů, grafiky, spotů, bannerů),
plánování a vedení marketingových a reklamních kampaní,
správa profilů a kampaní na sociálních sítích, online a výkonnostní marketing,
mediální zastoupení a zprostředkování reklamního prostoru v tisku, rozhlasu, televizi či online,
průzkum trhu a marketingová analýza, podpora prodeje, věrnostní programy,
venkovní reklama, roznos a distribuce reklamních letáků, organizace propagačních akcí.

Pozor na hranice vůči jiným oborům volné živnosti. Samotná výroba a tisk reklamních tiskovin spadá pod obor č. 14 (Vydavatelské činnosti, polygrafická výroba, knihařské a kopírovací práce), kam patří i vydávání novin či časopisů. Profesionální fotografování náleží do oboru č. 68 (Fotografické služby) a grafická, designérská a aranžérská činnost do oboru č. 67 (Návrhářská, designérská, aranžérská činnost a modeling). Pokud v rámci reklamy vyvíjíte software či weby, dotýkáte se oboru č. 56 (Poskytování software, poradenství v oblasti informačních technologií, ... a webové portály). Tyto obory si můžete jednoduše ohlásit společně, viz dále.

Podmínky pro získání podle zákona

Protože jde o volnou živnost, nevyžaduje se žádná odborná způsobilost. Nedokládáte tedy vzdělání, výuční list ani praxi. Stačí splnit pouze všeobecné podmínky podle § 6 živnostenského zákona:

plná svéprávnost (lze nahradit přivolením soudu k souhlasu zákonného zástupce u nezletilého),
bezúhonnost – za bezúhonného se ve smyslu § 6 nepovažuje ten, kdo byl pravomocně odsouzen pro trestný čin spáchaný úmyslně, jestliže byl tento trestný čin spáchán v souvislosti s podnikáním nebo s předmětem podnikání, na který se žádá živnostenské oprávnění.

Pro fyzické osoby si bezúhonnost ověřuje úřad sám z evidence Rejstříku trestů. Živnostenské oprávnění u ohlašovací živnosti vzniká podle § 10 odst. 1 písm. a) zpravidla dnem ohlášení.

Pokud sami některou podmínku nesplňujete, nebo chcete podnikání zastřešit jinou osobou, můžete ustanovit odpovědného zástupce podle § 11. Ten musí splňovat všeobecné podmínky a odpovídá za řádný provoz živnosti a dodržování právních předpisů; jedna osoba může vykonávat funkci odpovědného zástupce nejvýše pro 4 podnikatele.

Jak živnost ohlásit nebo získat krok za krokem

Vyplňte Jednotný registrační formulář (JRF) – jedním formulářem ohlásíte živnost a zároveň se můžete přihlásit k dani z příjmů, sociálnímu a zdravotnímu pojištění.
Podejte ohlášení podle § 45 živnostenského zákona na kterémkoli obecním živnostenském úřadě (centrální registrační místo), elektronicky přes portál rzp.gov.cz, nebo prostřednictvím Czech POINTu.
Doložte totožnost a uhraďte správní poplatek.
Vyčkejte na zápis – živnostenský úřad provede zápis do živnostenského rejstříku do 5 pracovních dnů ode dne doručení ohlášení (§ 47 odst. 1) a přidělí vám IČO (pokud jej dosud nemáte).

Protože jde o jeden obor jediné volné živnosti, můžete při ohlášení uvést více oborů najednou za jeden správní poplatek. Podrobný postup najdete v návodu Jak založit živnost.

Doklady a poplatky

Vyplněný JRF (ohlášení živnosti).
Doklad totožnosti (občanský průkaz nebo cestovní pas).
Doklad o zaplacení správního poplatku.
Správní poplatek za ohlášení živnosti: 1 000 Kč (při elektronickém podání přes rzp.gov.cz 800 Kč) podle zákona č. 634/2004 Sb., o správních poplatcích.
Rozšíření o další obor v rámci již ohlášené volné živnosti: 0 Kč (zdarma).
Odborná způsobilost se nedokládá – jde o volnou živnost.

Časté dotazy

Potřebuji pro reklamní a marketingovou činnost vzdělání nebo praxi?

Ne. Jde o volnou živnost, u které se odborná způsobilost neprokazuje. Stačí splnit všeobecné podmínky podle § 6 (svéprávnost a bezúhonnost).

Kolik zaplatím za ohlášení?

Správní poplatek činí 1 000 Kč, při elektronickém podání 800 Kč. Pokud už volnou živnost máte a jen přidáváte obor č. 66, je to zdarma.

Mohu mít více oborů na jednom živnostenském listu?

Ano. Volná živnost je jen jedna a zahrnuje desítky oborů činnosti (číslovaných v příloze č. 4 až po obor č. 82). Můžete jich ohlásit více najednou za jediný poplatek, například reklamu spolu s fotografií (obor č. 68) či zprostředkováním obchodu a služeb (obor č. 47).

Za jak dlouho mohu začít podnikat?

Oprávnění vzniká dnem ohlášení, takže podnikat můžete ihned. Zápis do živnostenského rejstříku provede úřad do 5 pracovních dnů.

Mohu činnost provozovat z domova?

Ano. Pro převážně online či kancelářské služby zpravidla postačí uvést sídlo a případnou provozovnu; konkrétní povinnosti ověříte na živnostenském úřadě.